依曼丽内衣属于几线品牌？近日，维秘英国被曝破产
25家英国门店全部关闭
不仅如此，受疫情影响
维秘总销售额下降37％
其母公司L Brands
计划永久关闭北美250家维密店
作为内衣品牌巨头，维秘何以至此？
困境中的维秘，该如何自救？
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维秘英国破产清算
近日，维秘英国被曝破产，目前，维密在英国开设的25家门店都处于关闭状态。消息一出，业界震惊：维秘这是要“凉凉”？是不是以后都没有维密秀可以看了？事实上，由于缺乏店内购物，维秘总销售额下降了37％，在此之前维秘已连续四季度亏损。
其母公司L Brands在发布会上还宣布：在2020年，加拿大和美国地区的大约250家维密店将永久关闭！
*图片来源：网络
有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素。
纵观维秘引以为傲的“维秘秀”，近年来也在遭遇滑铁卢式下跌。2018维密的收视率仅有327万人次，为最高峰的1/3。而这一年的衣服与模特也是一言难尽。
2018年的开场模特Taylor Hill，仿佛是上场来买菜的：
*图片来源：网络
穿着降落伞缓缓而来的Gigi才是真正的灾难现场：
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18年的Fantasy Bra也是最便宜的，虽然最便宜的也价值百万，然而愣是有一种廉价感：
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维秘何以沦落至此?
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穿着体验不适
内衣品质不佳、性价比失衡，一直是维秘饱受诟病的关键：
@曼
维密内衣的质量是真心差。如果不是内衣外穿的工作需要，谁都希望内衣舒适高档耐穿 而不是徒有花俏的设计。
@Y
维密真的是价格对不起质量。秀场再fancy关消费者什么事，消费者的钱又不是拿给你们去养模特的。
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品牌价值观过时
维密自创立到现在，一直在强调“丰胸细腰大长腿”才是完美身材。然而，当今时代的女性更多提倡"形象自爱"，鼓励每一个人能正面诚恳、自信坦然地接受自己与生俱来的身材样貌。
这样的社会认知下，维密模特们为了身材而饿上五天五夜的做法自然就让人们感到不屑。而维密对“胸大腰细腿长脸白”式性感小猫的推崇，更是成为了制造身材焦虑最典型的反面教材。
*图片来源：网络
加上维密的产品定价相对高昂，久而久之，曾经购买维密的顾客们都选择其它更加适合自己的内衣品牌。
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秀场质量下降
维密品牌红遍全球，每年的维密大秀绝对功不可没。从1995年至今，维密每年都坚持举办时装秀。然而风格却一成不变，长腿模特加当红表演嘉宾。久而久之，观众看腻了也就不再期待了。
*图片来源：网络
2015年，维密秀正值20周年时遭遇最大滑铁卢，收视率暴跌3成，收看人数骤降到659万，创维密秀收视低谷。
为了挽回关注，维密近两年邀请了不少流量明星和网红加入秀场，然而非专业出身的明星网红们令秀场质量越发下降，非但没能挽回收视，还令维密粉们越来越失望。
*图片来源：网络
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竞争品牌发展迅猛
维密一向以性感文胸闻名，不过随着女性转向更舒适的文胸款式和品牌，维秘已经失去了它的魅力。而具包容性的文胸品牌Aerie、Third Love，Lively和Adore Me明显更受大众的欢迎。比如American Eagle Outfitters Inc. 旗下内衣品牌Aerie，它就与维秘完全不同，不仅价格更亲民，而且倡导"The Real You Is Sexy"(真实的你就是性感的)。
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不止维秘, 今年服装零售业都不好过
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Zara关店1200家
快时尚巨头Zara母公司Inditex传出消息：计划永久关闭旗下1200家门店，裁掉2.5万员工。全球门店数减少16%。
*图片来源：网络
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GAP关闭北美所有零售店铺
GAP作为北美最大，全球第三的企业，自今年二月份以来，由于疫情爆发，零售门店被迫关门，公司账户已蒸发了10亿美元。预计到下周，剩下的现金流只有7.5亿美金。
GAP表示将采取各种行动来保持现金流，其中包括了让大约8万名商店员工休假，削减高管薪资，以及暂不支付其临时关闭的店铺4月的租金。
*图片来源：GAP官网
据报道，今年GAP的股价持续下跌，市值已经损失超过了了60%。GAP已经暂时关闭了被了北美的所有零售店铺。预计在不久的将来，GAP将不得不永久关闭部分门店。另一方面，GAP在中国市场也是前景堪忧，今年3月，公司就正式宣布关闭旗下品牌 Old Navy在中国市场的所有销售渠道，结束了在华6年的征战。
*图片来源：GAP官网
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中国会成为维秘的救心丸吗?
种种困局之下，维密终于将目光放在中国市场上，虽然维密已在国外有些“过气”，但是直到2017年4月，维秘才在中国开设第一家店铺。为了讨好中国市场，维秘甚至给予了奚梦瑶18维秘“免试”特权，最近又请来杨幂、周冬雨做代言人。那么，维秘能否在中国大获全胜呢？
*图片来源：维秘官微
事实上，维秘切入中国市场过晚，导致维密在中国也不能“躺赢”。据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。
90年代，黛安芬、华歌尔等外企的入局早已将时装化的运营模式引入女性内衣，同一时期，欧迪芬、爱慕等国产品牌从一二线城市起家，都市丽人、依曼丽等品牌选择从三四线城市包抄，通过建立单品牌门店和服务升级，为中国女性提供了时装化的款式和高频的上新。
近年来，neiwai等新型品牌的出现，为中国内衣市场拓展出一条新的路线：从天猫出发，逐步打造自己的品牌。今年，neiwai还聘请了超模杜鹃为自家品牌代言，推出了一系列高端内衣。而维秘引以为傲的线下门店可谓毫无优势。
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零售业如何自救?
大量门店关店之余，不少零售品牌决心发展线上，重回王座。零售品牌线上发力，关键离不开Marketing Analytics这个零售业核心岗位。所谓MA主要是进行市场数据的收集，归纳以及整合，最后对市场数据进行分析的一个工作。在美国，一个Marketing Analyst的薪水情况如下：
* 图片来源：Payscale
Marketing Analyst的平均薪资为$54K左右。而大部分工资的年薪情况远远高于平均数。如American Express，J.P. Morgan，Pepsi等公司的市场分析师的平均年薪都在$60K至$70K之间，也是非常不错了。那么市场分析师平时都如何工作呢？
Marketing Analytics比较常见的两种分析方向：Web Analytics和Social Media Analytics。
Web Analytics：通常衡量一些网站上用户的特定操作，例如点击次数，页面浏览量，页面停留市场，转发次数等。
Social Media Analytics：则是顾名思义衡量用户在社交媒体上的表现，例如活跃度、发表看法、使用频率、广告投放的效果等等。
常见的三种分析方式：
描述性分析（descriptive）：描述过去发生了什么，例如上一个季度哪几支广告带来了更多的leads?
预测性分析（predictive）：预测未来会发生什么，例如我们盈利更大的客户群都来自于哪些渠道？
指导性分析（prescriptive）：建议未来怎么做，例如我们接下来在ABCD四种社交媒体上分别投入多少广告费。
* 图片来源：网络
疫情影响固然是维密关店的诱因之一，但背后却是其下滑的业绩和过时的品牌价值观。从超模到大秀，维密虽然在视觉上营造出了高端效果，但却没有跟上现代女性对内衣品质的要求，加之入驻中国过迟，导致其失去了最佳翻身机会。维秘要想重回王座，只怕困难重重。
