舟山旅游。春节假期，舟山普陀山游客量呈现强烈的井喷状态，1月22日（正月初一）游客5万人次，1月23日（正月初二）游客6.6万人次，1月24日（正月初三），普陀山船班因大风影响全线停航，1月25日（正月初四）游客89656人次，创造了普陀山游客量历史新高。
截至1月27日16时，舟山9个重点岛屿七天累计接待游客500443人次，同比增加284%，比2021年增加45.6%。其中普陀山接待游客341266人次，朱家尖接待游客89313人次，嵊泗本岛接待游客5523人次，岱山本岛接待游客51695人次、衢山岛接待游客4478人次，桃花岛接待游客5640人次，东极岛接待游客845人次，枸杞嵊山岛接待游客1530人次，花鸟岛接待游客153人次。
普陀山游客接待量占舟山9个重点岛屿游客接待总量68.2%；受普陀山辐射，朱家尖客流明显增加，占舟山全市接待量17.8%，是去年接待量的13.4倍，较2021年增长173.1%，较2019年增长163.5%；因普陀山朱家尖方向游客饱和、新文旅项目拉动等影响，舟山定海区域旅游市场升温，东海云廊东山段和竹山段共吸引游客超2.5万人次。岱山本岛占10%，舟山其余地方，接待游客数均不上万人，有的甚至不上千人。
上述数据显示，春节期间，舟山旅游呈现普陀山一山独撑局面，普陀山爆棚，但很多岛屿游客寥寥无几。如何充分释放普陀山的溢出效应，如何分流普陀山游客群体，一直是舟山旅游业管理者思考、研究的重要课题。到了夏季，舟山其他岛屿的游客量会好许多，冬季本身就是舟山海岛旅游淡季，但其实夏季的普陀山同样是“一山独撑”态势。
普陀山之所以能博得游客青睐，这与舟山市一直努力把普陀山作为精品旅游景点打造、连续不断的营销、景区管理规范文明、普陀山深厚的人文底蕴、普陀山优美的自然景观、普陀禅修旅游的影响力等均有关系。
春节期间，笔者接待了一批杭州客人，他们初三来初五走，由于人太多再加上刚好碰上其中一天停航，他们的主要行程——去普陀山最终没去成。走了朱家尖、长峙岛、定海古城，觉得冬季舟山好玩的地方太少。
这几年，舟山一直在努力引进大的文旅项目，但因为种种原因，有的较大项目后期投资跟不上，持续发展能力依然乏力。舟山观音文化园算是百亿级大项目，也是普陀山文化品牌衍生景点。据了解，开业两年多来接待游客约150万人次，这个春节接客4万多，约为普陀山接客量的13.1%，溢出效应有了，但还不够强。
普陀山作为具有全球影响力的佛教圣地和旅游胜地，是舟山旅游业的龙头。针对很多时候普陀山撑爆，其他旅游岛屿吃不饱羡慕的旅游格局，笔者以为，舟山各地要巧借普陀山品牌，大做禅修旅游、祈福旅游文章，文旅等相关部门要善于通过一种有效机制，根据客人个性需要，细分市场，将客人引流到普陀山附近或周边岛屿，让他们感觉踏上舟山就是来到普陀山。
其实舟山庙宇林立，一些主要旅游岛有的寺庙与普陀山有文化渊源，完全可发挥佛教名山辐射效应，周边新景点建设、旅游新项目引进、宗教场所扩建不妨考虑嵌入普陀山元素。客人来祈福、禅修不一定非得上普陀山岛，除了舟山本岛，另外如桃花、衢山、泗礁、六横佛渡、东极东福山等岛屿，应依托观音文化渊源关系，实现与普陀山品牌的有机联动。目前有的地方已经在尝试，但力度不够，也需要政策支持。
发挥普陀山辐射溢出效应，还需要进一步加强新旅游业态培育，如游艇业、休闲渔业、海钓业、海洋研学业等，继续提升海岛马拉松、骑行、徒步、海上帆船以及沙滩排球、沙滩足球、沙滩高尔夫等滨海运动项目品质。依托舟山渔场，做活做深渔文化内涵旅游景点，这是舟山独特的优势，但目前尚未引起高度重视。打造更多的海岛精品民宿、滨海品牌酒店、特色海鲜排档、公共亲水海滩、海洋风情街巷，进一步完善岛城公共服务设施和文化体育场所，巩固全国文明城市创建成果，营造“大气包容、善待游客、宾至如归”的优秀旅游城市氛围，吸引更多客商来舟山休闲避暑、度假疗养、凭海沐风、品尝海鲜。
减轻普陀山接待压力，需要进一步挖掘舟山其他现有的优质资源景点，如鸦片战争纪念公园、定海古城古街等，新景点东海云廊值得期待。鸦片战争遗址历史地位重要，完全具备打造具有国际影响力景区的资源禀赋，可吸引全球各类游客。但目前仅局限于小众化游客，当初的设计也仅仅是市民文化公园，需要提升、营销，让其成为与普陀山并驾齐驱的龙头旅游景区。定海古城古街，虽已经是资源有限，但如果整合资源，精心挖掘，树立信心，投入大手笔，景点巧串联，仍具有相当潜力。东海云廊崭露头角，与鸦片战争遗址和定海古城相得益彰，需进一步匠心打造。
打造精致、高端、时尚、大气、浪漫的品质海洋之城，实现“港产城”深度融合，依托和放大舟山佛、海、渔、城等特色资源，才能实现普陀山品牌的放大效应、溢出效应，才有可能再造几个“普陀山”。旅游业持续做大做强，是舟山建设现代海洋城市的题中之义。很多方面、很多时候，舟山干部群众需突破思维束缚，依靠海内外力量，敢于创新、勇于开拓、善于经营，早日实现舟山旅游业的转型升级。
栏目主编：孔令君 文字编辑：孔令君 题图来源：图虫 图片编辑：徐佳敏
来源：作者：林上军
