vasto什么牌子衣服？行业大佬们的一举一动总是备受外界关注，近年来，就连他们喜欢穿什么衣服也能成为新闻。特别是互联网领域：Facebook(脸书)创始人兼首席执行官扎克伯格曾公开他的衣柜，里面只有灰色短袖T恤和深灰色外套。中国的科技大佬马化腾、丁磊也被发现喜欢穿优衣库。2018年胡润百富榜第58位、身价390亿元的分众传媒创始人江南春，衣柜里的衣服基本来自优衣库和H&M。

优衣库大中华区CMO吴品慧接受南都记者采访时表示，“早期西装可能是一种社会地位的象征。但我们发现，在过去5年时间里面，精英人士正在去标签化、去正装化。”罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科则表示，职业休闲、时尚休闲和运动休闲这些“休闲+”的服装，确实比传统正装能覆盖更多的应用场景，在一定程度上取代了传统正装，导致正装市场的发展增速放缓。

变化

休闲类的服装销售占比更高

那么，服装市场究竟发生了哪些变化呢？

据广州商业龙头企业广百股份介绍，从他们多家门店的情况来看，在今年上半年总体服装销售中，日常休闲类的服装销售占比会更高一些。就算细分到运动品牌中，相比起专业的运动装备，也是日常休闲款商品更受消费者欢迎。

广百股份百货事业部百货三部经理李智维向南都记者介绍，今年上半年，可以明显看到消费者更青睐年轻化服装设计和品牌。针对市场变化，各品牌在服装的色彩搭配和面料选择方面，都不断推出了更多时尚潮流和个性化的选择。

“今年以来，我司服装品牌的招商上都在根据各个门店消费群体结构进行调整。主力门店中引进了更多的年轻潮流化的知名服装品牌，社区店消费者则是更喜爱快时尚的优质平价品牌，我们一直在根据市场环境调整品牌组合。”李智维表示，除了引进新品牌，公司更是对原有优质品牌进行升级换代调整。以广百中怡店为例，部分区域品牌升级换代后销售同比上升了180%，顾客响应程度超出预期。

广州友谊方面也表示，今年以来，随着观念的改变，可以看出消费者更加喜欢追求运动、休闲类的服装，市场上也涌现多个时尚快销品牌，让消费者趋向性价比高的服饰，消费观念也不再追求独一品牌，呈现多层次、多选择趋势。总体来说，大品牌、实力强的公司，以其品质和走在时尚前沿的设计，令销售呈双位数上升。而部分规模实力及设计能力相对逊色的品牌则面临压力。

原因

生活方式正在改变服装消费

消费市场的变化，企业的触角有时候比消费者更灵敏。近几年保持了每年80-100家开店速度，在中国地区的店铺数量已经达到了700家的优衣库，在过去的十六七年里，其品牌定位已经发生了3次变化：2002到2012年，中国新中产崛起，优衣库开始定位新中产群体；2013到2016年，互联网大潮汹涌，企业又开始推动数字化创新；2017至2019年，优衣库又提出打造新生活美学，进行新零售品牌升级。

近日，优衣库举行了2019秋冬新品发布，提出以服装赋予人们多重角色与身份，让消费者轻松切换于职场工作与日常休闲之间。优衣库大中华区CMO吴品慧表示，提出这个概念，正是洞察到了当代人生活方式和需求的变化。“在如今的社会里，人们面临更多的压力或者焦虑，时间的稀缺感日益明显。很多人都在思考，如何在有限的时间里，在不同的生活场景里面扮演好自己的角色，如一名女性，她可能既是妈妈，又是家庭主妇，同时也是职业妇女，如何在有限的时间里兼顾这些角色？”她表示，正是在这种情况下，很多人都希望有一套服装，能够借助它的版型、面料跟功能设计，适应多个场景。从今年优衣库的秋冬新品上可以看出来，很多产品的设计特点就是介于正装和休闲装之间，让一套衣服可以出现在商务场合，也能舒适地穿着它去挤地铁。

“但这并不是模糊掉正装和休闲装的界限。”罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科认为，正确的说法应该是：“通过设计和功能的完善提高，让休闲服装能覆盖更多的应用场景。”

所谓的休闲装并不是单纯意义上休闲，而是“休闲+”，如休闲+职业，休闲+时尚，休闲+运动。“不存在有一件普通的T恤，突然就能适合不同场合了。”陈科表示，目前，除了正装，服装品牌商正在开发不同的系列，以切分更多的消费场景，吸引更多的消费者，满足更多需求。

趋势

正装市场增速放缓明显

“其实我们看到，除了少数国家，像日本、韩国上班都是西装笔挺外，大部分国家包括中国的上班族，甚至很多高管，他们的穿着都是越来越休闲化的。”吴品慧表示，这个休闲里面其实有两个含义，一个是舒适，另外一个是个性化。

另外，她还注意到，精英人士的去标签化也在影响着正装市场的发展。“在以前，说起正装基本上就意味着西装。早期它是一种社会地位的象征。可是我们发现，现在越是精英的人越会去标签化。但在休闲装里，他们会借助面料、版型、颜色实现差异化。”

“这些变化确实在挤压正装市场。”陈科表示，职业休闲、时尚休闲和运动休闲装的兴起，在一定程度上取代了传统正装。“数据上也能看到，传统正装这两年增长速度只有2至3个百分点。”而国家统计局的数据显示，中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元，同比增长率达7.8%。正装市场增速远低于这个水平。“正装市场增速下滑，并不是因为买服装的人少了，也不是买的频次低了，而只是这一块的市场被其他取代了。”

由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合编著的产业报告显示，2016年以来，时尚休闲装的销售收入增长迅速，复合年增长率达20.8%。时尚休闲装的市场需求及增长表现几乎是商务正装的两倍。在这种变化下，很多正装生产企业也开始介入到休闲装市场。如以高端商务西装见长的华斯度VASTO，在2018年秋冬季的新品中，就添加了嘻哈、涂鸦、极限运动等风格。

“以后的服装市场将呈亚铃状，而不是原来的金字塔状。”陈科分析，一方面多个高端或者奢侈品牌撑起高端消费占据亚铃的一头；另一方面，品质与价格兼优的性价比较高的服装品牌，如一些渠道品牌，将挤掉原来的杂牌市场，占据亚铃的另一头。反倒是中间部分受到上拉下拽的影响，市场会逐步萎缩。

采写、摄影：南都记者 伊晓霞