umbro是什么牌子？UMBRO的第二春
近期球鞋区最大的变动之一，无疑是AJ球鞋的价格波动，比起往年一双鞋炒到两三万的魔幻事件，今年球鞋的价格逐渐回落至合理区间，但是被抄鞋伤害过的人却再也不想回到鞋圈：“由此可见，这些鞋价格有多虚，根本不值。”
在2020年，更加偏向复古的鞋型或许会是越来越热门的选择，包括 New Balance 等品牌都开始重新将注意力放在一些复古款式上，相对小众但是高性价比的球鞋呼声愈来越高。
多亏了复古风潮的升温回潮，很多有历史有沉淀的经典品牌迎来了他们的第二春，UMBRO就是其中的一位。
喜欢足球的哥们儿对UMBRO应该是相当熟悉了，恐怕每个足球爱好者都能想起不少关于UMBRO的高光时刻。
这个活了近百年的足坛品牌巨头，见证了潮流的巨变，甚至是时代的变迁。
从辉煌跌落谷底，到夹缝中生存，再到现在看到复兴的希望，UMBRO似乎已经离开大家的视野太久了，不少90后可能难以想象，在90年代，UMBRO可说是与Adidas和puma并列的运动品牌。
1924年，来自英格兰的哈罗德·堪福利士兄弟创立茵宝品牌时，比它更早的运动品牌只有1911年在意大利诞生的Fila，UMBRO也可以算是这个领域的鼻祖品牌了。
▲ 哈罗德·堪福利士兄弟
1934年，UMBRO赞助曼城首夺英格兰足总杯冠军，当曼城和普斯茅斯的球员均身着茵宝赞助的球衣出现在当年足总杯决赛场上时，UMBRO一炮成名，而Nike创始人菲尔·奈特还要再等4年才出生。
▲茵宝赞助的曼城首夺英格兰足总杯冠军
1954年5月6日，牛津大学医学院学生罗杰·班尼斯特，以3分59秒04的成绩，成为人类历史上第一个在4分钟内跑完1英里距离的英雄。那一天，在现场1500名观众见证下，罗杰身着UMBRO跑鞋完成了撞线。
▲罗杰·班尼斯特穿着UMBRO打破纪录
1957年，茵宝开始将目光瞄准国际市场。出人意料地，茵宝选择赞助此前从未在世界杯上有过夺冠经历的巴西队。
1958年，巴西队以5胜1平的不败战绩加冕，自此，巴西王朝开始建立。迄今为止，五星巴西在夺得的5次世界杯冠军中，有4次是身着UMBRO球衣。
1966 年，在进入世界杯十六强的球队中，有 15 支球队都是由UMBRO赞助，在世界杯历史上，再无哪一个品牌有过这样的光荣时刻。
1986年，UMBRO将产品线扩张至球鞋生产领域，第一双UMBRO球鞋当年在巴西诞生。1年后，一名慕名而来的17岁的少年写信给品牌总部，询问他们是否能赞助他任何一款UMBRO的足球装备。
UMBRO慷慨地向这位少年赠送了5双球鞋。不久后，这位叫做的阿兰·希勒少年成为英格兰顶级联赛史上，最年轻的帽子戏法球员。
1992年，UMBRO推出了划时代Speciali系列球鞋，凭借出色设计理念和超凡的穿着体验，UMBRO成为球鞋领域“专业”二字的代名词。
1993年，UMBRO与14岁的迈克尔·欧文签署了赞助协议，四年后“追风少年”欧文在世界杯一战成名，那一年欧文脚上穿的战靴就是Speciali，这双鞋的风头完全不输当时的Nike Tiempo Legend传奇足球鞋。
活了近一百岁的UMBRO，见证了上个世纪体育赛事的传奇，一切与足球有关的装备一应俱全，伴随着很多足球界的传奇人物一路走来。
一件印着UMBRO logo的翻领球衣，一双真皮Speciall，成了全世界足球爱好者最引以为傲的装备。那时的运动装备还很纯粹，一双球鞋就是拿来在绿茵场奔跑和磨损的，而不是挂在二手交易市场，等着升值来实现它们的价值。
让人伤感的是，有些时代的潮流是不可逆转的。英雄迟暮，最是唏嘘，千禧年运动品牌正热闹的时候，UMBRO却暗淡了下去。
UMBRO在千禧年之际，将产地移到了中国和越南等地。虽然人力成本便宜了好多，产品数量上去了，但是质检标准却降低了更多。
再加上总部并没有强有力的监管，消费者总是能在球衣发现瑕疵和线头，作为实战使用的球鞋更是出现了断崖式的质量下滑，这对运动爱好者来说绝对是致命的缺点。
代理商们为了及时止损纷纷“贱卖”UMBRO，，球鞋买一送一。UMBRO半个世纪以来塑造的形象一落千丈，口碑一时间跌落谷底，像极了同一时期的国民品牌飞跃的陨落。
彼时，竞争对手们一个比一个凶狠，Nike自1998年世界杯崛起以来就占据了一线市场，Adidas、锐步、李宁等品牌后来居上，UMBRO不得不让位了。
几年后，UMBRO经历了很长一段被Nike收购、寄人篱下的日子。
2008年，Nike花了2.88亿英镑收购了处于低谷的UMBRO，但是签下协议之后，UMBRO却并没有就此翻身。
在Nike的管理下，UMBRO的产品鞋得到了一定的把关，但是Nike似乎对提升UMBRO的品牌形象并不感兴趣，而是一点点榨干了UMBRO的研发技术和赞助资源，将其“NIKE化”。最后，Nike不仅仅从UMBRO手中拿走了曼城，还取代了UMBRO英格兰国家队的赞助商身份，UMBRO几乎被榨干了。
在众多运动品牌在中国抢占市场的时候，影响力完全被nike覆盖的UMBRO却不得不退出中国市场，还被nike以2.25亿美元的价格转手给了Iconix集团，球迷无不叹息：“可惜了UMBRO这么好的牌子。”
不过，曾经的体育巨头怎么会甘心一直被竞争对手打压？
在艾康尼斯的运作下，UMBRO总算是摆脱被“NIKE化”的命运，在Iconix集团的帮助下，UMBRO又回到了欧洲职业联赛球队的视野，借助赞助西汉姆联队的机会，再次宣告老牌的实力。
这几年，恰逢复古大回潮，自带复古属性的UMBRO迎来了第二春。
UMBRO甚至不需要向Fila一样单独搞出一条复古支线，而是直接请来了时尚媒体The Rig Out掌镜推出了一组型录，宣告了品牌天然的复古基因。
▲The Rig Out X UMBRO
UMBRO还是UMBRO，但它已经不再是一个单一的运动品牌了，被赋予“潮流属性”的UMBRO让很多之前都未闻品牌名气的年轻受众都眼前一亮。
现在的UMBRO除了继续在足球服饰上发力之外，日常服饰系列也发生了很大变化，品牌开始高调地与Off-White、Supreme、Beams、House Of Holland等品牌发起联名合作，企图打破人们对UMBRO“老气”的印象。
▲UMBRO x Beams T
House Of Holland的主理人Henry holland说：“我爱UMBRO的原因，是因为它与足球文化有着密不可分的联系，而不仅仅是一个时尚的运动品牌。”
在复古大回潮之中，UMBRO在保持原来的品牌基调的同时，找到了适合自己的一条路。
2017年的夏天，UMBRO宣布重回中国市场，一位叫做张腾飞的人拿下了UMBRO的代理权，中国体育迷将能第一时间享受到和国外完全相同的茵宝产品，不再是简单的授权代理。
同年，UMBRO还签下了史上第一位中国球员。
Umbro Bumpy-black&white
至于在实战性足球鞋方面，忠实粉丝大可不必太担心，UMBRO确实一直坚持并且做到了“一切为实战而设计”，除了掌控系medusae，速度系velocita还有力量系ux accuro，最经典的Speciali依然是顶级战靴。
虽然相比上个世纪的辉煌，此时的UMBRO还处在漫长的“复兴”道路上，如今中国足球市场的巨头依然是Nike，但是随着像李宁、UMBRO这类品牌的“复兴”，相信千篇一律的球鞋市场也会变得更为多元。
曾经热爱UMBRO的足球迷们，依然相信UMBRO的野心，终将有实现的一天。
