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童装品牌排行榜(2022童装品牌TOP50权势榜,运动童装荣登"C"位)
2023-06-18 11:28:01
Mars
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来源:母婴行业观察

童装品牌排行榜。原标题:2022童装品牌TOP50权势榜来了!运动童装荣登“C”位,开启新战局?

童装品牌排行榜

行业大环境逐渐向好,童装市场规模也是回升。根据Euromonitor数据显示,2012-2021年,我国童装行业零售市场规模总体呈上升趋势,2020年受疫情影响有所下滑,但童鞋行业相比童装行业更有韧性。2021年童装零售市场规模达2563.64亿元,同比增长15.6%;童鞋零售市场规模达736.22亿元,同比增长20.8%。利好的行业格局吸引着大批的专业选手、跨界选手争相入局,一时之间童装市场热闹非凡。

近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:

童装品牌TOP50

从以上榜单来看,童装市场这几个趋势尤为明显:

1、运动童装荣登“C”位成为新赛道

快手时尚品牌在遭遇市场“寒潮”,要么频繁关店,要么逃离中国市场,要么易主。比如美国最大快时尚品牌GAP将大中华区业务出售给宝尊电商,ZARA近日开启首次直播卖货,快时尚品牌纷纷开启新的自救模式。

而在运动服饰领域,成人运动童装整体向好发展的同时,也带动了运动童装驶入快车道。在上榜品牌中安踏体育旗下,大众品牌安踏儿童、高端品牌FILA KIDS近年来表现可圈可点,从功能性到时尚休闲体育用品,满足更多不同儿童年龄层的消费需求。

对儿童运动市场看好的不止安踏,也包括李宁、特步、361°、匹克,以及国外耐克、斯凯奇等一众专业运动品牌。儿童板块被361°视为新的增长曲线,2022上半年财报,361°儿童业务贡献营收人民币6.83亿元,同比增长37.1%。2022年第三季度,特步儿童收入增长更是达83.7%。

除了一众老玩家之外,不少新生品牌也纷纷入局,其中最亮眼的是moody tiger,从运动细分场景切入中产家庭,成为行业一匹黑马。

可见,市场高度竞争下,具有“小而美”、“功能性需求”标签的儿童产品,更容易被新生代潮妈酷爸看到,品牌也更容易突出重围。

2、跨界选手加速进攻童装市场,行业竞争加速

在上榜品牌中,巴拉巴拉依然位列国内童装市场TOP1,稳步发展。我们知道巴拉巴拉自2002年创建以来,凭借产品多元化的风格,较高的性价比建立了较高的品牌知名度与市场认可,并且优势明显。

财报数据显示,2021年,森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元,营收占比66.62%,同比增长1.38%。市场竞争日益激烈下,巴拉巴拉也在探索新的发力点。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium,填补高端市场空白,并与现有子品牌组成集群,完善产品布局,进一步加深市场竞争力。

面对整个大环境严峻挑战时,巴拉巴拉不但发力了以抖音为代表的内容电商平台,还帮助线下门店增强自身的抗风险能力,推动“千店直播”项目。

与此同时,太平鸟旗下童装品牌Mini Peace也将高端与运动相结合视为童装市场新增长引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高级运动系列。其系列更是运用了冬奥会同款面料“DMX”,防风、高耐磨及高透气透湿性。

传统品牌在精耕市场的同时,新玩家也在不断涌入童装市场。比如孕产赛道当红选手EMXEE/嫚熙,加速拓展童装品类。从官网旗舰店中可以看到,在童装类目中,目前嫚熙宝贝主推的是婴儿套装、连体衣、马甲、帽子、袜子等产品,核心目标人群是新生儿及小童,目前整体SKU并不多。

事实上,除了嫚熙,近年来也有不少品牌加速拓展童装品牌,包括娃哈哈、蕉下、蕉内、Babycare、全棉时代等。这些品牌本身拥有一批忠实的消费者,这也为自身拓展品牌塑造奠定了强大的基础。

企查猫显示,目前我国童装注册相关企业共有43534家,浙江位居首位,其次为广东,截至2022年11月底,浙江共有相关童装企业数23017家,广东有4200家。另外,童装企业相关注册上,2022年1-11月新注册企业数量为719家。这也意味着,童装市场玩家争相入局,各大企业想获取童装市场的“入场券”,也并不是一件容易的事情。

本文关键词: 童装品牌排行榜

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