内衣设计大赛。汇聚更多年轻创意才俊的强大向心力，为全行业发掘和输送更多人才，创造更多符合Z世代消费者审美，更贴近他们对内衣需求的新产品。日前，都市丽人“正青年”大学生内衣创意设计大赛校园宣讲在上海东华大学落幕。

“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛是都市丽人携手上海服装设计协会共同发起，希望以本届大赛为平台，通过邀请年轻设计师和都市丽人一起，共同推动中国原创设计力量的发掘，并帮助更多中国品牌走向国际时尚舞台。针对参赛作品如何脱颖而出，优秀作品进入消费者视野，都市丽人特意邀请时尚大咖夏乙旗和设计大师刘彦君，与参赛人员进行交流。

都市丽人还与东华大学强强联手，签约打造教学实习（实践）基地。都市丽人将为学生提供更多的行业优势，对技能学习和岗位实习发挥促进作用。

都市丽人致力成为国民贴身衣物的领导品牌，一直紧紧围绕“舒适、科技、健康、美观”的产品理念，以实用设计、匠心工艺和创新科技不断推陈出新，力争为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物。在3月份发布的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等多款时尚新品，真正集“舒适、科技、健康、美观”于一身一经推出，火爆市场。据了解，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，零感内衣2020年至今总定量近百万件。

都市丽人回归“实用主义”后，除了推出“正青年”大学生内衣创意设计大赛外，都市丽人积极尝试不同的营销模式，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是与Z时代消费者同生共美的价值共情。在不久之前，都市丽人陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人，你呢”，拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP成长、相伴同行的故事，触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣，唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆，最终以最潮流的IP营销方式，产生品牌传播裂变，助推都市丽人品牌全链路增长。

除此之外，当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来，以直播为例，都市丽人采取“线上发券，线下核销”的上下联动机制，2020年下半年开始进行小程序直播，截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元。

作者：张晓鸣

编辑：王宛艺