当前位置: > 时尚穿搭
乐刻健身(乐刻健身三年开馆超500家,小型自主健身房受欢迎)
2023-08-07 09:28:01
Mars
194
来源:界面新闻

乐刻健身。记者|杨弋

乐刻

北京时间2023年5月30日,运动健身品牌乐刻宣布528周年庆活动正式收官。据乐刻官方介绍,本次活动共吸引了29万人参与,订单数超过38万单,全平台销售额同比增长了80.4%,至4.15亿元。

公开资料显示,乐刻运动最早于2015年在杭州创立了互联网健身平台,品牌隶属于杭州乐刻网络技术有限公司。

据天眼查,创立之初,该公司就获得由IDG领投的300万美元A轮融资,并在随后两年分别获得了超1亿人民币的B轮融资,以及总计3亿人民币的C轮融资。

此后,乐刻运动又连续获得多轮战略融资,并在2021年12月再次获得D轮融资,自“互联网+健身”的热潮以来,逐步在市场建立了品牌规模。

对于健身行业来说,疫情三年带给线下业务的打击不言而喻。今年5月发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示,受疫情影响,2022年全国线下付费健身会员为7145万人,环比下滑了4.9%;健身人口渗透率为5.06%,锻炼频次也有所下降。

实际上,那个健身房充斥街头巷尾的时代早已过去,而突如其来的疫情也加剧了健身行业的“洗牌”。在这过程中,甚至有不少大型连锁健身机构都暴露出问题。

此前,有关“一兆韦德濒临倒闭”的消息引起了广泛关注,甚至在网络上流传出“一兆韦德退款公告”。但一兆韦德官方随后进行了辟谣,并宣布公司已经完成由君卓资本领投的首轮1.15亿融资。

不过,一兆韦德方面也表示,受疫情影响,公司在经营上面临较大压力,不得不关闭一些运营不良的门店及时止损。

界面新闻也从一兆韦德员工处了解到,今年以来,公司已有多家门店先后闭馆,而网上流传的“拖欠工资”现象在部分门店确实存在。

网络上,不少持卡人纷纷表示对于一兆韦德闭店的担忧,甚至不乏感叹,“健身房的尽头就是跑路。”这从根本上反映出传统健身行业中,“超前办卡”这一方式所面临的信任危机。

实际上,近年来传统大型健身房的爆雷事件层出不穷,从风光一时的浩沙健身、金吉鸟健身,到今年以来大批闭店的中健健身等。

身处“红海”的健身房,深陷竞争激烈的价格战,而通过预付费积累的短期资金根本无法维持其后续的经营,最终只能纷纷关门。

行业数据报告显示,2022年,在主流城市中,健身俱乐部平均增长率为3.00%,而倒闭率高达13.30%,净增率为负10.34%;健身工作室的平均增长率为3.52%,倒闭率为16.01%,净增率为负12.48%。

2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家,其中商业健身俱乐部39620家,健身工作室45529家,分别环比下降了5.48%和12.34%。

在行业整体遇冷的背景下,乐刻实现了逆袭。三年间,乐刻新增门店500家,截至今年5月,乐刻已在全国23个城市设有门店,总规模达到1200家,线下会员月平均活跃频次达到7.3次。

相较于一些传统健身房动辄数千元甚至破万元的年卡制度,乐刻主推月付制,并且团课也采用按次收费,这大幅降低了消费者的决策成本。

门店方面,乐刻健身房多数面积仅在200至300平米之间,去掉了前台、洗浴间、休息区等传统配置,以精简出锻炼空间,这从某种程度上帮助乐刻扩展布局。而“24小时营业”和“全国门店适用”,也便利了多数只具备碎片化时间的锻炼人群。

此外,互联网背景也给乐刻带来相关优势。用户可以通过“乐刻运动”app在线上了解门店器械、团课报名、私教配置等情况。据介绍,“乐刻运动”app的月活用户数同比增长了60%。

而在此次周年庆活动中,乐刻运动的老用户贡献了整体销售额的八成,新增用户中,也有35%来自转介绍,净推荐值(NPS)同比增长了10%。

本文关键词: 乐刻
本文标签: 健身  

相关推荐