作者丨赵四
编辑 | 花木蓝
美国总统罗斯福有这样一句名言，“不当总统就当广告人”。
曾有千千万万的年轻人被他的豪言打动，由此走进广告行业。没当上总统的广告人们，怎样才能取得媲美总统的影响力？
方案一是拍出流芳百世的的优美作品。比如下面这则名为婷美塑身内衣，好文案加上好年华的倪虹洁，让人过目难忘。
然而这种作品也是难求，首先，婷美的品牌名称就已经非常响亮，通俗易懂、形象呼之欲出。若是遇上其他先天条件不那么出色的品牌，广告人们就不得不剑走偏锋，选择方案二——靠奇葩程度占领用户心智！
比如下面这些广告，可以说充分体现了中文的博大精深，还有广告人脑回路之曲径通幽……
1.太子奶
曾经名噪一时的太子奶，也曾让许多人在童年想入非非：太子怎么还会产奶？？？
更引人误入歧途的宣传还在后面，那就是谢霆锋与古早少女偶像团体twins的代言。看着三位俊男美女在广告中边做出海澜之家的动作，边张开嘴巴“哧溜”一下吸入空中悬浮的奶团，仿佛太子奶才是大自然的搬运工，更让人产生“奶从哪里来”的诡异联想。
2.O泡果奶
同为乳酸菌饮料，旺仔系列的O泡果奶的攻击性则是地域性的，主要只攻击粤语地区的小朋友，因为“O泡”和“屙泡”在粤语里读音相近，自然而然地容易让人联系到一种排泄行为，发音非常不友好，长期困扰着想一试究竟，又羞于启齿的广东小朋友。
3.莫斯利安酸奶
莫斯利安酸奶相对而言，就显得和蔼可亲、善良淳朴得多，除了和一部名叫《我的莫格利男孩》的电视剧险些撞名之外，它的广告内容和这部解救狼人男朋友的电视剧也有相同的基因，那就是它们的编剧都很擅长胡说八道。
一位勇敢的少年刘昊然为了追寻美味，历经千辛万苦，终于找到了一位试图让牛奶变得更好喝的少女，他灵机一动，发现把神奇配方倒入牛奶就可以变得更好喝……看到这里，智商正常的观众已经开始发现好像哪里有点不对：
你都已经有这个配方了还到处找少女干嘛？？？
4.中华鳖精
令父辈闻风丧胆的中华鳖精则是另一种都市传奇，据说该口服液乃纯鳖血精炼提纯，喝一瓶等于吃八个王八，一瓶提神醒脑，两瓶金枪不倒，谁喝谁知道，老婆都说好，一度引得许多中年男性为此竞折腰。
直到记者暗访一举揭开鳖精内幕，消费者才猛然惊觉，这个鳖精工厂，它全厂上下只有一只王八。你以为自己喝的是鳖精，其实可能喝的只是鳖的洗脚水。
5.生命一号口服液
血浓于水，光自己享用这种灵丹妙药肯定是不行，一切为了孩子，生命一号口服液赶紧整上。虽然这款口服液的名字听上去跟生命没什么关系，但它的确是一款以促进生长发育为目的的产品，至于到底促进的是哪方面水平的生长发育，也许这就是太子也能产奶的主要原因吧。
6.小聪聪口服液
然而最糟糕的还数一款专门针对学生的“小聪聪”口服液，这款号称“健神补脑”的保健产品主要内容为“鱼脑精”，众所周知，鱼的记忆只有7秒，喝完这款口服液，想必一上考场就能全部忘光。
或许商家打的主意其实是这样的：每喝完一瓶，就忘记自己已经喝过一瓶，这样可以喝得更快，买得更多。嗯，不愧是吃“鱼脑精”才能想出来的营销策略。
7.红桃K生血剂
和上述产品一对比，你会发现红桃K口服液的名字竟然还不算那么奇怪，因为它除了一听就让人想打牌之外，里面确确实实就是俗名“红桃K”的玫瑰茄提取物，算得上名副其实。
不过，和现在流行的电梯广告一比，这些广告明显走心得多，至少它们还在绞尽脑汁地试图讲述一个故事，而电梯广告的播放时间只有几秒，为了加深你的印象，商家选择了最简单粗暴的那一种姿势：洗脑。
8.拍出水润的粉底液
时间管理大师罗志祥不仅管理了时间，也管理了相当长一段时间的电梯广告，尽管你可能已经想不起他代言的那个粉底到底叫什么，但他不断拍打自己面部的行为，似乎已经在冥冥中预示了他被“打脸”的下场。
〓 罗志祥人生最不能离开的就是手表和女朋友，现在代言丢了，女朋友也没了，简直是人财两空
9.拖把专家，专门做拖把
当你以为送走这位大师，就可以迎来令人耳目一新的电梯间时，对不起，最近成名的端碗艺术家黄晓明带着拖把走来了。
每当霸总晓明哥徐徐亮出他精美的下颌角，用深情款款的语气说出“专门做拖把”这句广告词，家庭主妇们都可以看到自己面临的未来：一个埋头拖地的家政阿姨，而老公站在一旁徐徐亮出他深情款款的发际线，因为霸总显然是不可能亲自拖地的。
10.XX直聘
不过这都够不上洗脑电梯广告的鼻祖——某招聘APP来得投机取巧，他们的宣传策略是这样的，先弄一个不会说普通话的外国美女过来念“找工作我要跟老板谈”，然后反复播放几十遍，继而让所有人在社交网络上大骂这家公司缺心眼。
这也许就是他们的代言人永远是一个外国美女的原因，毕竟中国女演员多少还想要点路人缘。
11.XX旅拍
青出于蓝而胜于蓝的XX旅拍更胜一筹，他们不仅反复播放，还让满屏幕的新郎和新娘方阵分别站在海边搞大合唱，几百人在悬崖上整齐划一的亢奋动作，简直和动物世界集体跳海自杀的旅鼠如出一辙。
自打“脑白金”洗脑神曲横空出世，尝到甜头的各路商家明显开始了对品牌塑造的自我放弃，不仅不想塑造品牌形象，甚至干脆塑造起了观众的底线。
消费者的审美被迫踩着西瓜皮一路下滑，结果却让商家更加把技能点点在刷新下限上，直接把观众当成了只有生理冲动、没有精神追求的的弱智。
说句心里话，虽然我们已经习惯了当韭菜的精神生活，但哪怕是割韭菜，收割姿态也得好看点吧？
